前一阵从一个朋友那了解到，他的公司经历了网络媒体的恶意信息传播，当然不仅仅是很多招商网站项目的那种“骗子”之类小案例。其实是世界500强的一个地域性分公司，具体公司名称不便透露。“搜索引擎公关”目前其实有很多案例，但一直没有去仔细思考过。最近一直在想，SEO技术弄什么去进行搜索引擎公关？
搜索引擎只是网络的一部分，纯粹的SEO技术是否能进行搜索引擎公关值得思考。而且要在短期内控制如此“爆炸性信息”的传播，相信纯粹的白帽SEO技术很难在短时间内达到理想的效果，而且搜索引擎并不能完全主宰网络信息的传播。
黑帽SEO或许是不错的选择，但黑帽SEO技术部仅仅限于堆关键词（包括长尾）、群发、群建、站群那么简单，因为需要对搜索引擎对黑帽度的把握。而且你要在数量上达到控制搜索引擎结果。或许一个位置可以达到，但多个位置呢，批量关键词的多个位置呢？
还有就是相关搜索的把握，即使当批量的主词的位置被控制后，别人依然找不到想要的结果，他们会继续寻找，相关搜索无形的在引导着他们。对于相关搜索的控制相信很多人都了解用独立IP可以达到。但热门事件如“艳照门”如此大的流量存在的搜索人工的干预，如何才能让他更自然？这就需要对相关搜索词的选择确立，既然了解网民的搜索习惯，又要选择特定的词来迎合这部分人，毕竟看热闹是很多网民的爱好。如果是一个大的品牌的话，好奇心更强烈，而且影响更广泛。
靠黑白帽SEO技术控制了排名和相关搜索并没有达到全部。还有就是内容和搜索结果摘要部分的阐述。你控制了位置并不一定别人想要了解的信息，或者说你的内容明显的有被处理过的“痕迹”，而别人会继续搜索。而且如果显示的搜索结果摘要部分不够吸引人，而这很大程度上取决于以个人的搜索引擎营销水平。
搜索引擎周边的控制。即使你控制了搜索引擎让网民没有被信息误导，但用搜索引擎的人可能也是搜索引擎周边产品的忠实用户。特别是百度贴吧、百度知道之类的控制以及百度指数旁边新闻的控制。贴吧和知道或许容易处理一点，但百度指数旁边的新闻很大来源十分广泛，且大部分是来自权威的新闻网站或高权重站点。因此这部分把握就需要和新闻、编辑、公关人员配合向新闻网站频繁递交声明和真实的最新“信息源”，而且要利用权威网站的blog进行负面信息的覆盖。总之这个工程也是比较巨大的。
控制了搜索引擎，虽然控制了一个主要的信息源，但搜索引擎不是网络的全部。虽然说搜索引擎公关的主要工作在搜索引擎及周边上。对网络的深入了解和分析并进行对策或许可以将负面信息控制到最小。比如大部分的“网络红人”来自mop和天涯，但网络信息的传播不仅仅是娱乐，所以要进行搜索引擎公关需要对更多的网站进行了解和熟悉。
搜索引擎公关其实是比搜索引擎营销更复杂更浩大的工程，而且他对时间的苛刻性不同于以往的SEO/SEM服务。而且涉及各种人员的分工和配合，一个搜索引擎公关事件主管对SEO、SEM、网络传播更深刻的理解和对一个临时团队的管理协调和整体把握。
纯粹的SEO技术是很难达到理想的效果的，需要对黑帽、白帽SEO以及搜索引擎营销、网络传播等更广泛更全面的认识和高度。对传统项目的管理经验和随机应变的能力。
最后那个朋友告诉我，他们那个事件涉及的工程项目额为4个亿，国务院立案，被处罚的人员N个，直接损失几千万。间接损失大于10个亿，而且对一个世界500强的品牌是重大的损失。
传统媒体的公关在很多大的企业得到重视，但新兴的互联网的传播效应是他们始料未及的。当然如果有专业的搜索引擎公关公司或者网络公关公司能当时能及时平息的话，拿几千万甚至上亿的费用也是有可能的。
SEOer还在自我满足陶醉吗？黑帽SEO真的被人鄙视吗？外面的世界很大，搜索引擎和互联网的影响不要停留在理论家和IT评论员的层次。
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